En la anterior entrega de BarrioLink Digital Academy 2025 empezamos a conocer el Branded Content y su importancia a nivel estratégico para las empresas. Hoy vamos a analizar otros aspectos y matices clave que te permitirán fortalecer tus conocimientos sobre el Branding.
En primer lugar, podemos afirmar que el branded content, el marketing de contenidos y el storytelling son herramientas distintas, pero estrechamente interconectadas.
Crear contenidos es un aspecto común tanto del branded content como de cualquier estrategia de content marketing. Sin embargo, el branded pretende atraer y emocionar al usuario a través de contenidos que reflejen los valores de la marca, mientras que el content marketing forma parte de una estrategia más amplia con objetivos principalmente informativos y educativos. A pesar de sus diferencias, estos dos enfoques están estrechamente vinculados y funcionan de forma complementaria.
El storytelling es una técnica de comunicación que emplea la narración de historias para crear un vínculo emocional con el público. En este enfoque, la marca está presente pero adopta un papel secundario, ya que el objetivo principal es evocar emociones en la audiencia. Por lo tanto, el storytelling sirve como herramienta para transmitir contenidos de marca.
Del Brand Awareness al Branded Entertainment: cómo crear relaciones duraderas con tu público
La Brand Awareness indica el nivel de conocimiento de una marca entre los usuarios, es decir, la facilidad con que pueden recordarla y reconocerla. Este conocimiento no se limita al nombre de la empresa, sino que también incluye sus valores y productos. El branded content desempeña un papel fundamental en el fomento de esta métrica.
El Branded Entertainment es una estrategia de marketing destinada a entretener a los clientes potenciales mediante la creación de contenidos que reflejen los valores de la marca, mediante la integración del mensaje promocional en experiencias de diversión. El objetivo es enganchar y entretener a la audiencia, haciendo que la gente se acerque a la marca sin percibir publicidad directa.
Por ejemplo, una empresa puede producir una serie o un cortometraje que cuente una historia interesante, en la que los valores de la marca o los productos sean parte integrante de la trama, pero sin ser el foco principal. De esta forma, el público disfruta del entretenimiento y, al mismo tiempo, entra en contacto con la marca de una forma más sutil y amena.
¿Cuáles son los formatos del branded content?
El branded content es extremadamente versátil en cuanto a formatos, una flexibilidad que permite adaptar esta estrategia de marketing a cualquier tipo de empresa, público y presupuesto.
Editorial: Esta categoría incluye todos los contenidos escritos destinados a la lectura, ya sea en medios tradicionales o digitales. Incluye artículos de revistas, libros electrónicos, posts de blogs, artículos de periódicos y white papers. Estos contenidos pretenden informar, educar o entretener al lector, ofreciéndole perspectivas sobre diversos temas.
Audiovisual: se refiere a contenidos que combinan elementos visuales y sonoros, como vídeos de distinta duración y formato. Algunos ejemplos son los tutoriales de YouTube, los documentales, las películas, los anuncios y los webinars. Este contenido está diseñado para captar la atención del espectador mediante imágenes en movimiento y sonido, facilitando la comprensión y el engagement.
Audio: se refiere a contenidos creados exclusivamente para ser escuchados. Además de los podcasts, entran en esta categoría los audiolibros, los programas de radio y los mensajes de voz. Estos formatos permiten a los usuarios disfrutar de los contenidos de forma flexible, en muchas ocasiones durante otras actividades cotidianas.
Interactivos: incluyen contenidos que requieren la participación activa del usuario. Además de los videojuegos, incluyen cuestionarios en línea, encuestas, simulaciones y aplicaciones educativas. Estos contenidos ofrecen una experiencia inmersiva, adaptándose a las preferencias o acciones del usuario, y proporcionan un feedback inmediato.
Experiencial: se refiere a todas las actividades que ofrecen a los usuarios experiencias inmersivas, tanto físicas como virtuales. Además de los eventos en directo o en línea, entran en esta categoría los talleres, las ferias, las exposiciones interactivas y la realidad virtual o aumentada. Estas experiencias buscan enganchar profundamente al usuario, creando una conexión emocional y memorable con el contenido o la marca.
Y tú, ¿cuál de estos tipos de branded content utilizas para conectar emocionalmente con tu audiencia?
Elige siempre el medio adecuado para tu mensaje
La elección del medio a través del cual transmitir tu mensaje es crucial para garantizar una comunicación eficaz. Cada canal tiene características únicas que influyen en la percepción y comprensión del contenido por parte del destinatario.
Por ejemplo, el contenido editorial permite una lectura profunda y reflexiva, mientras que el contenido audiovisual capta la atención a través de imágenes y sonido, haciendo que el mensaje sea más inmediato.
Los formatos de audio, como podcasts y audiolibros, ofrecen flexibilidad a los usuarios, permitiéndoles escuchar el contenido durante otras actividades cotidianas. Esto aumenta la probabilidad de que el mensaje sea captado en momentos de relax o rutina.
Los contenidos interactivos que requieren la participación activa del usuario, como cuestionarios en línea, encuestas y simulaciones, ofrecen una experiencia atractiva y personalizada. Estos formatos permiten adaptar el contenido a las elecciones del usuario, lo que genera un mayor compromiso y una respuesta inmediata.
Las actividades inmersivas, tanto físicas como virtuales, como los eventos en directo, los talleres y la realidad virtual, pretenden crear una conexión emocional fuerte y duradera con la marca. Estas experiencias transforman el simple consumo de contenidos en recuerdos memorables, reforzando la conexión con la audiencia.
