“Hacer que nuestros contenidos sean accesibles y claros para todos”. Este es el principal objetivo de BarrioLink Digital Academy 22025, el primer curso anual ofrecido por BarrioLink en colaboración con Tetogo SRL, Riverso Advertising SL y VitalSparkConsulting.
Los contenidos del curso se dividirán en seis categorías: Branding, Marketing de Contenidos, Copywriting, SEO, Link Building e IT.
Cada semana publicaremos en nuestro blog artículos y guías redactados por nuestro equipo de la forma más sencilla posible, para que sean accesibles a todo el mundo. Para no crear confusión entre los lectores, examinaremos una categoría a la vez, y sólo después de completar las lecciones de cada módulo pasaremos a la siguiente.
A partir de hoy y en las próximas semanas, centraremos todas nuestras fuerzas en el Branding, uno de los servicios que nuestro hub digital ofrece a comercios, pymes y start-ups
INTRODUCCIÓN AL BRANDED CONTENT
El branded content es uno de los mejores aliados de una marca. Este tipo de campaña de marketing es esencial para captar la atención de tu audiencia y construir una conexión auténtica con tus clientes potenciales.
Creer que es suficiente decir «Mi fuet es el mejor de la ciudad, tienes que probarlo» para convencer a alguien de que lo compre es ahora una ilusión. Los consumidores están cansados del marketing super publicitario: hoy la relación entre una marca y su público es más personal y sofisticada. En este contexto, storytelling y branded content se revelan como herramientas eficaces para atraer al público y aumentar las ventas.
En pocas palabras, el contenido de marca refuerza directamente la conexión emocional con sus clientes e, indirectamente, aumenta también la visibilidad de tu tienda o tu empresa en motores de búsqueda como Google y en las principales redes sociales.
QUÉ ES EL BRANDED CONTENT: DEFINICIÓN
Hacer branded content significa crear contenidos útiles e interesantes que conecten una marca con sus clientes potenciales, estableciendo un vínculo de confianza, lealtad y cercanía con la marca. A diferencia de la publicidad tradicional, el branded content no promociona directamente productos o servicios, pero pretende contar la esencia de la marca, sus valores y su identidad. Si el contenido logra conquistar a un usuario, éste lo compartirá y promocionará de forma natural, amplificando el mensaje de la marca.
¿QUÉ DIFERENCIAS HAY ENTRE LA PUBLICIDAD Y EL BRANDED CONTENT?
Sería un gran error confundir el Branded Content con la publicidad tradicional, conocida cotidianamente como native advertising. Estas son las principales diferencias entre ambos.
- El Branded Content pretende crear un vínculo entre la marca y su audiencia, mientras que la Publicidad Tradicional se centra en la venta directa de productos y servicios.
- En cuanto a los canales, el Branded Content utiliza tanto las plataformas propias de la marca como medios de terceros, mientras que la Publicidad Tradicional se basa exclusivamente en medios externos.
- El formato del Branded Content se basa en contenidos de valor diseñados para el buyer persona, como documentales o narraciones atractivas. Por el contrario, la Publicidad Tradicional se basa en mensajes impactantes, como banners o anuncios, diseñados para captar rápidamente la atención.
- Por último, la audiencia se desarrolla de forma diferente: el Branded Content construye una comunidad de seguidores a medio y largo plazo, mientras que la Publicidad Tradicional paga por llegar a la audiencia de forma inmediata a través de canales externos, con resultados a corto plazo.
VENTAJAS DEL BRANDED CONTENT PARA COMERCIOS, EMPRESAS Y STARTUPS
- Capta la atención de los usuarios sin molestar. A diferencia de la publicidad tradicional, que suele ser percibida por los consumidores como invasiva, el branded content engancha a la audiencia sin generar rechazo.
- Crea una conexión emocional con la marca. Las emociones juegan un papel clave en el marketing: una marca que evoca sentimientos positivos es más difícil de olvidar.
- Tiene un gran potencial viral. Un contenido valioso se comparte fácilmente, lo que amplifica la visibilidad de la marca. Si una campaña de branded content se vuelve viral, su impacto se extiende exponencialmente, con beneficios directos también en el posicionamiento SEO.
- Mejora la percepción de la marca. Los contenidos bien elaborados transmiten los valores de la empresa de forma auténtica, lo que refuerza la credibilidad de la marca y aumenta la confianza del público. Una marca percibida como fiable tiene más probabilidades de consolidarse en el tiempo.
- Refuerza la fidelidad. Los clientes vuelven a elegir una marca cuando sienten que forman parte de algo exclusivo. El caso de Apple es una prueba de ello: su branded content vende no sólo productos, sino un estilo de vida, creando una comunidad de usuarios fieles.
- Apoya y optimiza el funnel de ventas. Indirectamente, el branded content atrae tráfico cualificado y genera backlinks, esenciales para optimizar la ruta de conversión. Cuantos más clientes potenciales adquiera, más oportunidades tendrá de convertirlos en clientes reales.
En pocas palabras, el branded content ayuda a las tiendas, empresas y startups a ser encontradas por quienes están realmente interesados en sus productos o servicios. Sin ser invasivo, atrae a visitantes de calidad y aumenta las menciones en línea de la marca, mejorando su visibilidad. Cuantas más personas entren en contacto con la empresa, mayores serán las posibilidades de convertirlas en clientes.
Con todas las ventajas que ofrece, está claro que tu empresa y tu tienda no pueden prescindir del branded content.
PRIMER NÚMERO – MÓDULO BRANDING
BarrioLink Digital Academy 2025
