Llegamos al tercer capítulo del especial “Link Building para empresas y startups”. Después de los dos primeros artículos, queremos ofrecer una serie de recomendaciones prácticas para planificar correctamente una estrategia de link building.
Antes de continuar, es necesaria una aclaración: sin una correcta optimización SEO on-page, es decir, sin haber trabajado de forma adecuada la arquitectura y la organización del sitio web, los resultados de cualquier campaña de link building corren el riesgo de ser prácticamente nulos. Si no has leído la parte dedicada al SEO on-page, te recomendamos consultar nuestras guías SEO.
Desde un punto de vista empresarial, cualquier CEO o CMO de una startup o empresa debe conocer bien este aspecto para poder seleccionar un equipo SEO capaz de desarrollar correctamente tanto la fase de diseño y estructuración del sitio como el posterior proceso de fortalecimiento del posicionamiento mediante campañas de link building o Digital PR.
Ahora vamos al grano, sin perdernos en conceptos que ya hemos subrayado en números anteriores.
FASES PRELIMINARES
1. Planificación
El primer paso, obviamente, pasa por una buena planificación. El experto en link building, junto con el equipo SEO de cualquier empresa o startup, debe definir la estrategia a seguir. Esta debe aplicarse en función del estado del sitio web – en la guía anterior hablábamos de tres escenarios distintos – y mantenerse de forma constante en el tiempo, tras un análisis previo de la competencia y de las palabras clave (keywords research).
2. Outreach
El outreach consiste en la búsqueda de sitios potenciales en los que publicar artículos. Se trata de un trabajo exigente, que el link builder (y su equipo) deben desarrollar para establecer acuerdos con editores de blogs, medios digitales y revistas especializadas. Esta fase está condicionada por el presupuesto disponible, ya sea de la empresa o del cliente que contrata una agencia. El objetivo es encontrar un equilibrio entre la calidad de los dominios y el presupuesto disponible, con el fin de construir un perfil de enlaces sólido y relevante.
3. Plan editorial
La planificación editorial comienza con la selección de los medios obtenidos durante la fase de outreach, sobre los que se distribuirá la campaña mensual. La elección de estos sitios está directamente relacionada con la estrategia definida en la fase inicial. Contar con un profesional especializado en periodismo y comunicación permite mejorar tanto la calidad de los contenidos como la correcta integración de los enlaces.
4. Copywriting
La cuarta fase corresponde a la redacción de los artículos. Los textos elaborados por el equipo de copywriting deben ser revisados y corregidos antes de su envío definitivo a las webs seleccionadas en la planificación editorial.
5. Publicación
Una vez finalizada la fase de revisión, se procede a la publicación de los artículos, que deben distribuirse de forma equilibrada a lo largo del mes.
El control de las publicaciones para verificar que cumplen los requisitos SEO y periodísticos es una fase clave del proceso. Una vez finalizada, se elaboran informes que se envían al equipo SEO interno o al cliente. En estos documentos deben incluirse todos los parámetros SEO relevantes, los enlaces publicados y cualquier otra información necesaria para mantener un histórico del trabajo realizado.
Estas fases son mucho más complejas que un simple esquema elaborado con Gemini o ChatGPT. Requieren precisión, experiencia y competencias que no se improvisan. Durante la última década hemos desarrollado un método de trabajo distinto al de los antiguos link builders, anticipándonos a los cambios que hoy exigen tanto los algoritmos de Google como los sistemas de inteligencia artificial.
