Cada día leemos todo tipo de cosas en redes sociales como Facebook y LinkedIn, cada día descubrimos nuevos link builders que no son más que simples vendedores de enlaces, y cada día aparece el genio de la lámpara mostrando capturas de pantalla como señuelo. Cada día nace un nuevo experto en SEO relacionado con la Inteligencia Artificial que trae su receta mágica para arrasar en los motores de búsqueda.
Todo esto es comprensible, forma parte del mercado y se enmarca dentro de las estrategias de marketing dirigidas a mejorar la imagen propia y atraer clientes. Lo que es mucho más raro es encontrar link builders que tengan el valor de afirmar que el link building en 2025 ha dado un paso evolutivo más, y que resulta ineficaz si no se adopta un modelo multicanal que integre branding, relaciones públicas digitales, content marketing, periodismo y otras complejidades digitales.
Dejando de lado este preámbulo, podemos afirmar con total certeza que el link building (bien hecho) sigue siendo una de las estrategias más eficaces para aumentar la autoridad de un sitio web, su reputación, el tráfico orgánico y, en consecuencia, la visibilidad de cualquier producto (diario digital, ecommerce, restaurante, empresa o startup).
Esta disciplina ha experimentado en los últimos años una transformación paralela a la de los algoritmos de Google, que ya reconocen casi todas las técnicas utilizadas para impulsar resultados en los motores de búsqueda. Por eso es necesario abandonar lo antes posible las técnicas anticuadas y adoptar un enfoque nuevo y multicanal.
Hoy en día, para hacer link building no basta con tener cualquier web y lanzar cientos de backlinks a los motores de búsqueda: se necesita mucho más. Es necesario colaborar con los especialistas en SEO, con quienes producen el contenido del sitio del cliente, con los responsables de redes sociales y con los CEO de cada proyecto.
Si un cliente te pide que le consigas 10 enlaces al mes sin involucrar a la agencia en el proceso de crecimiento de su web, en la mayoría de los casos los resultados serán nulos y solo con mucha suerte lograrás cumplir sus expectativas.
7 NORMAS BÁSICAS PARA UNA BUENA CAMPAÑA DE LINK BUILDING
1. Selecciona bien a tus clientes. Hoy hacer link building es mucho más que adquirir/comprar enlaces, y para muchas agencias con experiencia (y un alto nivel ético) como la nuestra, es fundamental elegir a los clientes adecuados para evitar malos resultados y quedar mal.
2. Trabaja con marcas consolidadas o emergentes. Descarta de entrada a quienes no trabajen su imagen y reputación online.
3. Elige siempre clientes que invierten en contenido tanto en su web como en redes sociales.
4. Apuesta por clientes que cuentan con un equipo interno para la gestión SEO.
5. Asocia el link building con otras disciplinas como branded content, content marketing y relaciones públicas digitales.
6. Escoge también clientes con una fuerte presencia en redes sociales.
7. Elige siempre clientes con una estructura organizativa sólida.
Estas siete reglas básicas – aunque hay muchas más – permiten a los verdaderos expertos en link building desarrollar al máximo el potencial de esta disciplina, fundamental (lo repito una vez más) para potenciar el SEO, aumentar el tráfico desde los motores de búsqueda y fortalecer la reputación de la marca para la que trabajas.
QUINTO NÚMERO
CÓMO CREAR UNA ESTRATEGIA SEO EXITOSA EN 2025
Cómo crear una estrategia SEO efectiva en 2025: el valor del contenido original (Capítulo 1)
Como hacer una keywords research de puta madre (Capítulo 2)
Sin un sitio bien estructurado, tu estrategia SEO corre el riesgo de fracasar (Capítulo 3)
AI Overviews: cómo aprovecharla al máximo para el posicionamiento SEO (Capítulo 4)
Cómo hacer link building hoy sin malgastar dinero (Capítulo 5)
Hacer SEO en 2025: ¿por qué limitarse a Google ya no es suficiente? (Capítulo 6)
